第6章 靳羽西：华山论剑，我只做第一（5）(1/2)

说起靳羽西，首先进入人们脑海的便是她那经典的 “童花头”和神采飞扬的笑脸，还有那口香港味很浓的普通话：“你好，我是靳羽西！”这个看似平常的女人，却干出了不平常的事业。她不但成为“让世界了解中国，让中国了解世界”的第一人，甚至只用了一只口红，就改变了中国人的形象。

当代的马可·波罗

很少有人在赚钱的同时，还能兼顾传播文化、传播文明；很少有人在把一国文化传输给对方的时候，还能吸收对方的文化。但很少不是没有，靳羽西就是这样一位文明使者。在美国，她因自己制作并主持的《看东方》电视节目引起轰动而获得“杰出妇女奖”、“终身成就奖”等桂冠。她使美国人改变了对中国的看法，开始试着用一种理解的眼光欣赏东方。自傲的美国人钦佩地称她为“当代的马可?波罗”。

在中国，104集的《看世界》也凝聚了靳羽西的心血。这套电视节目第一次向中国观众打开了认识世界、了解西方的窗口，靳羽西也以自己独特的电视主持风格，影响了一代中国电视主持人。

这些努力没有白费，靳羽西的工作得到了肯定。由于在沟通东西方文化方面的杰出贡献，靳羽西获得了包括联合国和美国国会在内的各组织机构颁发的二十余个奖项。其中除了“终身成就奖”、“杰出妇女奖”之外，还有“特别成就奖”、“友好大使奖”、“突出人才奖”、“国际媒介交流奖”，等等。她于1989年拍摄的《中国的墙与桥》还获得美国电视界的最高荣誉“艾美奖”。美国麻省省立大学也授予她人类学名誉博士学位。

靳羽西利用自己的学识和独特的背景在东西方之间架起了一座桥梁，让东方人了解到了西方的生活方式，也让西方人改变了对东方人的传统看法。

一支口红改变一个国家

“所有大的化妆品公司的粉底霜、彩妆产品充斥了亚洲市场，但是它们的产品西方人用了很漂亮，用在我们脸上就会很难看。对于白种人适合的，亚洲人并不适合，他们是大鼻子，我们是扁鼻子，他们的眼睛大而且深，我们的眼睛小而且鼓，怎么可以用同一种产品？”靳羽西如是说，“甚至日本产品也非常法国化，它们的标签是法语，品牌也是法语。”

每个女孩都爱美，1992年始，靳羽西开始实现她的另一个梦想，就是帮助亚洲女性建立对她们所具有的独一无二的美的自信。多年来，靳羽西都希望在镜头前充分展露其最美的风采，却苦于无法找到完全适合亚洲皮肤颜色和脸形的妆容。

在一次次的失望之后，靳羽西决定着手将她的梦想变为现实。1992年，投资500万美元的靳羽西化妆品（深圳）公司成立，开创了一系列专为亚洲妇女设计的化妆品和护肤品，它的第一个柜台设置在上海。“我想为亚洲女性配制、生产和提供符合她们的特别需要的、世界上最好的美容护肤品。这些产品将根据她们的特点度身定的，让亚洲女性发觉她们是多么的美丽！”

1998年时，羽西化妆品国内年销售额已达3亿元人民币，连续多年获得由国家统计局等发布的“全国商场销售第一”、“品牌知名度第一”、“消费者心目中最佳品牌第一”等一系列“第一”。

90年代初期，人们生活在同一种颜色里，是羽西给中国人带来了绚烂多姿的色彩。美国《福布斯》说：“她用一支又一支口红改变了中国人的形象。”今天的羽西已经以95的品牌认知率成为中国化妆品行业的领导品牌之一。

华山论剑，我只做第一

靳羽西是个不安于现状的人，挑战构成了她生活的要素，她总是勇敢地张开双臂迎接挑战。“我将200种不同颜色、质地的面料，逐一地与亚洲人特有的黄皮肤进行试样对比，以明快、和谐、对立且统一的审美眼光和十几年做‘形象’电视节目主持人的特有敏感，经过不断摸索、积累，终于推出了世界上第一张适合亚洲女性的服装与肤色相对应的‘配色表’。”

正是这个“配色表”，解决了亚洲女性穿什么颜色衣服最好看；怎样选择适合自己的化妆品，按自己的特色化妆；如何与服装有机搭配、协调等看似简单却又与个性及形象密切相关的大问题。

靳羽西的挑战还没有结束，2004年1月23日，靳羽西将一手创建的化妆品品牌羽西卖给法国欧莱雅公司，在业界引起不小的震动。在靳羽西的概念里，我只做第一，因为没人会记住第二。将辛辛苦苦创建的羽西品牌卖出，是因为有了新的追求，下一个挑战，她说是学习西班牙语。

靳羽西的事业还包括: 她创造了世界上第一个真正意义上的中国娃娃——黑头发、黑眼睛的“羽西娃娃”, 填补了国内娃娃市场的品牌空白。她还是一位多产的作家, 她的第三本书《魅力何来》已再版18次，成为中国最权威的礼仪参考书之一。她的第四本书《魅力自造》于2004年1月上市, 也成为最畅销的书。

从节目主持人到化妆品创始人，我们看到了靳羽西的多面。下一面是什么，谁也说不好，但是有一点是肯定的，她绝不会让你失望。

靳羽西如是说：

我认为我绝不可能成为鲁宾斯坦第二。既然你无法成为最好的，为什么还要去做它呢?

画外音：

量力而行也是一种勇敢，想一想生活中你遇到过这样的事情吗？当时的你又是如