第25章 央视广告招标会（二）(2/2)

2、依据形式划分：常规广告，就是指栏目普通插播的片前、片中、片尾广告；特殊形式广告，有：栏目冠名广告、特约赞助广告、栏目奖品提供商赞助广告、片尾鸣谢广告等等。比如联邦家私在中央电视台三套《艺术人生》栏目的冠名广告，比如吉斯公司在热播的《闯关东》电视剧后的片尾贴片鸣谢广告。

当然，央视广告还有套播广告，就是多个时段或多个栏目组成的广告套装，广告套餐。它主要是顺应广告主对多频次广告的需求，以其实现打包购买节省成本的目的，套播广告也存在多种形态：1、依据、依托平台的不同，分为时段广告套装、栏目广告套装、时段栏目组合套装，tv-3《精品综艺套》就是依托综艺栏目的栏目广告套播；2、根据出处的不同，可划分为官方常态的套装广告，tv-1\/2\/3精品套，这类广告资源是中央电视台广告部规划设计的，多是由较大的广告公司代理，长期稳定存在，并成为业内有较高知名度的媒体资源；另外一种是由广告公司自己组合的套播，这些多为小广告公司主要的经营内容，主要操作方式是寻找廉价多频次的广告资源，配以小量黄金资源，这类官告资源多比较适合小客户。

对于第一类的时段广告，刘思倒是很流口水，不过这一届的招标会这一类广告没有一个是低于3000万的，所以他只好放弃。而剩下的他只有竞价第二类的黄金广告资源。